世界杯期间广告指南说实话

priotiy12

世界杯是项几乎没有任何广告商愿意被排除在外的赛事。说到现在的品牌，并不是每个人都能负担得起忽视世界杯带来的数字的奢侈。2018 年，国际足联发布的一份报告称，当年在 YouTube 上与世界杯相关的搜索量约为 30 亿次。这些材料被大约 50 亿人浏览过。从营销的角度来看，当你有预算时，你会情不自禁地利用这个机会在你的消息传递中提及世界杯来带来观点和参与。 在这里，稍后，我们将开始讨论如何做。但在我们开始之前，让我们先关注大公司。我们将看到为什么不利用在全世界都在观看的时候出现在舞台上的机会对发起人来说是一种浪费。目前，围绕世界杯的广告市场有点像为冠军组队。当你是像可口可乐、现代、维萨或麦当劳这样的球员时，你不会坐在替补席上。

更不用说阿迪达斯这样的运动品牌了。 2014 年，阿迪达斯足球在巴西 FIFA 世界杯期间推出了名为“All in or nothing”的主要活动。世界足球明星参与了这项活动，包括莱昂内尔梅西和大卫贝克汉姆。制作了一段很受欢迎的片段，其中首次亮相的是 Kanye West 的歌曲 God Level。这是该品牌最昂贵的广告活动，同时带来了巨额利润。该品 whatsapp数据库 牌通过其全球社交渠道获得了近 600 万新粉丝。约有 3800 万观众在 Youtube 上观看了这段视频。此外，阿迪达斯在 Twitter 上的每条帖子下都放置了#allin 标签。总共有 210 万次#allin 标签在 Twitter 上被提及，它也在 Facebook 和 Instagram 上使用。 该活动以其独特的方式 世界杯期间的大多数观众只会关注赛事本身。但广告界有完全不同的看法。无论是世界杯之前、期间还是之后，都会有其他一些广告商不能忽视的重要情况。对于许多品牌来说，还有一个额外的挑战。



他们不仅要为世界上最大的体育赛事之一制定预算，还要为黑色星期五和圣诞节等其他重大活动制定预算。 2022 年世界杯历史上第一次在中东的卡塔尔举行。它将在圣诞节前首次举行。对于一个营销人员来说，这可能会变得非常复杂，但对于另一个营销人员来说，这是一个与客户进行全新沟通方式的机会。结合这两个线程的方式的数量当然为有经验的玩家提供了很多机会。你没有任何想法？下面，Fox Soccer 很好地概述了圣诞老人如何出现在世界杯中，这可能会激发灵感。 当然，并不是每个人都可以聘请球星并出售球员的球衣。但似乎即使是那些不愿将自己的品牌与足球联系起来的人也可以为自己量身定制一些东西。 反应式营销：关键行动 说实话，等这个文字出来，很多品牌可能都来不及为世界杯谋划什么了。很多频道早就卖光了他们的展示位置，几乎没有留下。

深渊笑笑

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西域烨赫

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