如何建立强大的 2022 ANZ 数字广告战略

sanjoykumar38

年对营销人员来说将是关键的一年因为 COVID-19 在大多。数国家/地区持续存在，数字和电子商务销售加速，谷歌将在 2023 年结束对第三方 cookie 的支持。这促使营销人员重新考虑他们的第一方数据策略，因此它们可以确保未来几年的可寻址性。 尽管存在不确定性，但很明显，隐私和第一方数据驱动解决方案的测试将成为澳大利亚和新西兰乃至全球营销人员和代理机构的首要任务。 以下是帮助 ANZ 营销人员制定强大的 2022 数字广告策略的七项预测： 1. 程序化广告的未来仍可寻址 虽然没有单一的可寻址解决方案，但今年，营销人员将测试一系列解决方案——包括激活他们的第一方数据和增强的上下文定位解决方案——以确定哪些最适合他们的业务需求。Criteo 的最新研究表明，82% 1的澳大利亚营销人员要么已经进行了测试，要么正计划开始进行一些测试。 2. 第一方数据将驱动广告策略 根据 Criteo 最近的一项调查，十分之九的1 澳大利亚营销人员认为，访问第一方数据对于未来几年的营销至关重要。

随着隐私法规的不断变化和可寻址性影响的不断变化。营销人员将继续专注于尽可能多地收集第一方数据，并在技术和代理合作伙伴的帮助下以最具影响力的方式激活这些数据。 同样比例的澳大利亚营销人员 (90%) 1表示，技术合作伙伴将是帮助他们管理数据变化的关键。这表明，虽然可寻址性的前进道路可能很复杂，但营销人员正在将其作为优先事项，并与那些可以帮助他们在短期和长期未来取得成功的人合作。 3.增强的上下文定位将改 德国电话号码表 变游戏规则 由于越来越多的隐私法规，消费者希望更好地控制他们的数据及其作为未来可寻址解决方案的巨大潜力，上下文定位正在复苏。然而，它作为一种无效的广告解决方案的声誉仍然存在——也许是有充分理由的。过去，上下文广告擅长在上下文相关的环境中投放信息，但不擅长针对有购买心态的受众。例如——阅读 NRL 最新消息的人可能不一定对购买橄榄球感兴趣。 今天，得益于技术进步和丰富的第一方数据，例如Criteo 的商务数据集。



每年的电子商务销售额超过 9000 亿美元亚。马逊的 3 倍营销人员现在可以使用商业意图信号升级传统的上下文营销活动，以更好地定位更有可能进行购买并减少广告支出效率低下的客户。 4.商业数据将成为焦点 第一方数据的日益重要和澳大利亚电子商务的繁荣2迅速增加了商业媒体的使用。商业媒体是数字广告商的一种新方法，它结合了大规模商业数据和情报，在整个购物过程中吸引消费者，并使营销人员和媒体所有者能够推动商业成果（销售、收入、潜在客户）。 商业数据使营销人员能够通过识别兴趣和购买意图模式来更好地接触他们最有价值的消费者，这些模式可以丰富受众定位并改进对客户的产品推荐。 5.零售媒体将推动购买点的盈利能力和绩效 尽管零售商在过去两年经历了在线销售的繁荣，但盈利能力仍然是一个挑战，而这正是零售媒体的用武之地。根据 Forrester 3的说法，零售媒体 — 在开放互联网或直接投放品牌赞助广告在使用第一方数据的零售商电子商务网站和应用程序中，今年全球收入有望突破 500 亿美元，超过 Netflix 和 YouTube 等媒体巨头的收入。